.svg)
Experiential marketing events: Laat je product beleven
Jouw eventbureau
Wil je dat mensen je product écht begrijpen? Dan moet je het hen laten voelen, proberen, testen en ontdekken. Experiential marketing events gaan verder dan klassieke presentaties: ze dompelen bezoekers onder in een ervaring die blijft hangen. In dit artikel ontdek je hoe je van een productdemo een beleving maakt die merkvoorkeur én merkvertrouwen versterkt.
.jpg)
Waarom experiential events zo goed werken
Mensen onthouden wat ze meemaken, niet wat ze horen. Dat maakt experiential marketing bijzonder krachtig voor zowel B2B- als B2C-merken.
Belangrijkste voordelen:
- Betere merkherinnering door fysieke of interactieve beleving
- Hogere engagement: bezoekers worden deelnemers
- Authentiek vertrouwen omdat klanten het product zelf ervaren
- Contentkansen: foto’s, video’s, social buzz
- Snellere conversies dankzij directe interactie met het product en het team
Bij 3hoog zien we dat experiential formats vooral impact hebben wanneer ze de zintuigen prikkelen én storytelling versterken.
Elementen die van een productervaring een beleving maken
Niet het product staat centraal, maar hoe mensen het ontdekken. Dat vraagt om slimme, doordachte keuzes.
Essentiële bouwstenen:
- Sterk concept dat aansluit bij je merkidentiteit
- Heldere flow: van ontvangst tot experience zone
- Professionele demo’s met korte, afwisselende momenten
- Interactieve elementen zoals testen, sensoren, AR/VR of workshops
- Live testimonials van gebruikers of experts
- Visuele storytelling: licht, geluid, video, installaties
- Hospitality die deelnemers begeleidt zonder te pushen
Wanneer vorm en inhoud samenvallen, blijft de ervaring lang hangen.
Formats die uitstekend werken voor experiential marketing
De mogelijkheden zijn breed. Deze formats scoren het best voor bedrijven die hun product tot leven willen brengen:
1. Immersive walk-throughs
Bezoekers doorlopen verschillende zones, elk met een aspect van het product: technologie, gebruik, emotie, cases.
2. Experience labs
Hands-on demo’s waar deelnemers zelf testen, uitproberen en vergelijken. Ideaal voor innovatieve producten.
3. Pop-up activaties
Tijdelijke installaties op strategische locaties zoals bedrijfsterreinen, winkelcentra of campussen.
4. Live prototyping
Teams tonen hoe een product ontstaat: van ontwerp tot finale afwerking. Transparant, origineel en overtuigend.
5. Co-creatiesessies
Deelnemers mogen meedenken, ontwerpen of feedback geven op nieuwe features. Perfect voor B2B-innovaties.
.jpg)
Hoe zorg je dat experiential events echt impact hebben?
Een sterke beleving vraagt meer dan een mooie setup. Het gaat om duidelijkheid, comfort en een storyline die klopt.
Succesfactoren:
- Korte en krachtige informatie
- Begeleiding die uitnodigt, niet overdondert
- Doorstroomvriendelijke opstelling zodat geen opstoppingen ontstaan
- Duidelijke call-to-action (demo aanvragen, testperiode, brochure, vervolgmeeting)
- Contentcreatie ter plaatse: fotozones, interview spots, demo-opnames
- Follow-up na het event: bedankingsmail, video recap, extra productinfo
Bij 3hoog zien we dat experiential marketing vooral werkt wanneer de ervaring authentiek voelt — niet als een marketingtruc, maar als een eerlijke kennismaking met je product.
Veelgestelde vragen
Is experiential marketing enkel voor grote merken?
Nee. Ook kmo’s gebruiken deze formule met succes — vaak met compacte maar slimme installaties.
Hoeveel ruimte heb je nodig?
Dat hangt af van het format. Sommige experiences passen in één zaal, andere bestaan uit meerdere zones.
Werkt experiential marketing ook voor technische producten?
Absoluut. Zeker voor complexe technologieën helpt ervaring om voordelen tastbaar te maken.
Kunnen we het event ook hybrid maken?
Ja. Denk aan live demo’s met close-up camera’s, backstage interviews en Q&A’s voor online publiek.
Hoe meet je het succes van een experiential event?
Via bezoekersflow, interactiecijfers, leads, feedback, social content en vervolgafspraken.
Tevreden klanten
Matthias Vandercleyen
Frans Reichardt
Jurn Verschraegen
